欧莱雅化妆品

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欧莱雅官方网站（中文）：http://www.lorealchina.com

欧莱雅化妆品介绍：欧莱雅L’oreal《财富》世界500强之一，创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。伴随着中国的全面开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功… 与此同时，欧莱雅也积极投身于全球瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。

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欧莱雅化妆品市场参考价格（此价格仅供参考，本网站不卖化妆品！）
欧莱雅化妆品（产地：法国）
欧莱雅三重美白系列
欧莱雅三重美白洗面奶 100ml 48元
欧莱雅三重美白爽肤水 200ml 70元
欧莱雅三重美白日乳SPF15 75ml 87元
欧莱雅三重美白日霜 50g 93元
欧莱雅三重美白晚乳 75ml 93元
欧莱雅三重美白晚霜 50ml 97元
欧莱雅完美净白去角质双效精华 30ml 143元
欧莱雅三重美白去斑精华素 30ml 118元
欧莱雅全新三重白面膜（简装） 10ml*5 62元
欧莱雅完美净化透白亮责化妆露 200ml 87元
欧莱雅雪颜活性美白面膜 10ml*5 125元
欧莱雅美白防晒隔离霜SPF50 30ml 75元
欧莱雅细致毛孔系列
欧莱雅细致毛孔洗面奶 100ml 48元
欧莱雅细肤细致毛孔爽肤水 200ml 68元
欧莱雅完美细肤细致毛孔乳液 50ml 81元
欧莱雅完美细肤细致毛孔面膜 10ml*5 125元
欧莱雅细肤细致毛孔细滑精华露 30ml 131元
欧莱雅眼霜系列
欧莱雅水清新眼凝露 15ml 90元
欧莱雅活力紧质眼霜 15ml 106元
欧莱雅眼部防护霜 15g 106元
欧莱雅表情纹激退眼霜 15g 147元
欧莱雅控油系列
欧莱雅控油洁面者哩 200ml 65元
欧莱雅纯净控油爽肤水 200ml 65元
欧莱雅护肤乳液 50ml 65元
欧莱雅轻爽洁净磨砂啫喱 100ml 45元
欧莱雅控油爽肤水 251ml 70元
欧莱雅修护者喱－消除粉刺瑕疵 15ml 68元
欧莱雅清爽控油三步曲套装 182元
（清爽深层洁净者喱200ml+清爽纯净爽肤水200ml+清爽控油护肤乳液50ml）
欧莱雅多元活采系列
欧莱雅多元活采洁面 100ml 68元
欧莱雅多元活采爽肤水 200ml 75元
欧莱雅多元活采完美柔肤乳霜 50ml 147元
欧莱雅多元活彩柔肤精华 30ml 97元
欧莱雅表情纹激退乳霜 50g 131元
欧莱雅全新多元活采面膜 5片 150元
欧莱雅身体护理系列
欧莱雅完美纤体·磨砂套装 200ml*2 182元
欧莱雅纤体紧肤弹性乳液 200ml 110元
欧莱雅美白身体紧实乳液 200ml 110元
欧莱雅360根根份明睫毛膏 6.5g 56元
欧莱雅唇彩 15ml 50元
欧莱雅发尾油（红） 100ml 48元
欧莱雅爱莎水份保湿营养洗护套装 550ml*2 81元
欧莱雅水清新系列
欧莱雅最新水清新保湿洁面泡（粉色泡） 150ml 72元
欧莱雅水清新洁面膏 100ml 47元
欧莱雅水清新爽肤水 200ml 70元
欧莱雅水清新清爽面霜（粉） 50ml 75元
欧莱雅水清新清爽面霜（绿） 50ml 75元
欧莱雅水清新清爽乳液（绿） 50ml 93元
欧莱雅水清新洁面+乳液2件套 100g+50ml 118元

PKSELL推荐理由：十大最受欢迎化妆品之—欧莱雅，L’oreal

PKSELL推荐指数：★★★★★ 五星

欧莱雅化妆品的经营之道：
欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅L’oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。
欧莱雅L’oreal的中国之行始于香港，早在１９６６年就通过一家名为ＳｃｅｎｔａｌＬｔｄ．的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Ｌａｎｃｏｍｅ）和ＧｕｙＬａｒｃｈｅｓ品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。１９７９年，ＳｃｅｎｔａｌＬｔｄ．成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。
１９９３年初，欧莱雅L’oreal向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅L’oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。
在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅L’oreal不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅L’oreal迅速渗透了中国化妆品市场。至２０００年，欧莱雅L’oreal在中国５０多个大城市成立了８７０家专卖店，聘用了２０００名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅L’oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后，欧莱雅L’oreal又耗资３千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于１９９９年４月正式投产。新工厂将从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力将达到２千万套，并向欧莱雅L’oreal全球市场供货。
一、在中国市场的产品策略
研究数据表明，欧莱雅L’oreal产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅L’oreal赢得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅L’oreal的承诺。
就中国市场而言，欧莱雅L’oreal的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。如今，欧莱雅L’oreal在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅L’oreal、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、ＶｉｃｈｙＬａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓ、ＲａｌｐｈＬａｕｒｅｎ、ＧｉｏｒｇｉｏＡｒｍａｎｉＰｅｒｆｕｍｅｓ、Ｂｉｏｔｈｅｒｍ、ＨｅｌｅｎａＲｕｂｉｎｓｔｅｉｎ、ＬａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓＧａｒｎｉｅｒ、Ｒｅｄｋｅｎ５ｔｈＡｖｅｎｕｅＮＹ等。欧莱雅L’oreal更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅L’oreal相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括大众化化妆品，也包括了高档化妆品。
欧莱雅化妆品是全球排名第一的化妆品公司，拥有５００多个不同品牌，在１００多个国家内成立品牌分部。在竞争激烈的市场中，欧莱雅L’oreal不但要充分利用整体竞争优势，还要兼顾不同品牌的相对独立性。为了解决这个矛盾，欧莱雅L’oreal首先在中国试用矩阵式的组织结构，如果成功还将向全世界推行。在新的矩阵式组织结构中，我们可以看到根据不同的产品种类欧莱雅L’oreal规定不同的部门相应的责权。因为当地的组织者直接与消费者建立联系，因此，这种组织结构可以更迅速有效地迎接竞争者或潜在竞争者的挑战。
过去１０年里，欧莱雅L’oreal用于研究和发展的费用达３２亿美元，高于它所有的竞争对手。这些研究花费使欧莱雅L’oreal每三年更新近５０％的生产线，平均每年申请３００项专利。在不断需要新产品的化妆品行业，这是欧莱雅L’oreal的一项优势。欧莱雅L’oreal将在上海设立研发中心以加强产品的竞争力，并使之更加适合中国的顾客。
促使欧莱雅L’oreal这一大企业进行创新的途径之一是促使不同品牌在不同地区相互竞争。欧莱雅L’oreal赞成旗下不同品牌之间的相互竞争。它建立一个研究中心与另一个较劲，它建立一支营销队伍与另一支抗衡。他们至今彼此争斗，在这一过程中同时也打倒其竞争对手。欧莱雅L’oreal通过不断向中国市场引进新的品牌以加强自我竞争。

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