苹果主题，苹果Apple介绍

苹果官方网站http://www.apple.com.cn/

苹果第一个周末售出200万套 Mac OS X Leopard
（2007年10月30日，加利福尼亚，卡布其诺）苹果公司今天宣布，Mac OS? X Leopard自星期五发布以来已售出（或通过维护协议交付）超过200万套，远远超过了此前苹果历史上最成功的操作系统版本Mac OS X Tiger在第一个周末的销售记录。这一数据包括苹果零售店、苹果授权经销商和在线苹果商店的销售、根据维护协议交付的以及随新Mac?电脑捆绑销售的套数。Leopard是Mac OS X的第六个重要版本，提供了300 多项新功能。

苹果公司报告第四季度业绩
Mac 季度销售创造新记录 iPhone 季度销售突破 100 万台
（2007年10月22日，加利福尼亚，卡布其诺）苹果公司今天公布了截止到 2007 年 9 月 29 日的第四财季业绩，公司实现营收62.2 亿美元，季度净利润达9.04 亿美元，或稀释后每股收益 1.01 美元。与去年相比，上年同季度的营收为 48.4 亿美元，季度净利润 5.42 亿美元或稀释后每股收益 0.62 美元。本季毛利润率达 33.6%，高于上年同季度的 29.2%。国际销售占该季度收入的 40%。
苹果公司售出了 2,164,000 台 Macintosh? 电脑，比上年同季度增长 34%，并且比公司上一季度 Mac? 销售纪录多出了 400,000 台。另外，苹果公司该季度还售出了 10,200,000 台 iPod，比上年同季度增长 17%。iPhone? 本季度销售达到 1,119,000 台，使2007 财年累计销售达 1,389,000 台。
“我们十分高兴在 2007 财年创造了超过 240 亿美元的收入和 35 亿美元的纯收益，”苹果公司首席执行官 Steve Jobs 说，“我们对于接下来12 月份所在的旺季充满期待，因为我们将携苹果迄今最佳的产品在这个节日季节创造更好的业绩。”
“苹果公司以 154 亿美元的现金存量结束了本财年，而且没有债务，”苹果公司首席财务官 Peter Oppenheimer 说，“展望 2008 财年第一季度，我们预计大约可实现 92 亿美元的营收，稀释后每股收益约为 1.42 美元。”

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苹果Apple简介：在80年代，Apple 苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”-IBM。IBM的PC型号，运行DOS(磁碟作业系统英文的简写，由微软授权给IBM使用)的电脑获得企业用电脑市场的大份额。正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而省略了，结果导致电脑容易过热，迫使最早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了升级型号，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势。与此同时，Apple 苹果内部的各式工作组正在日以继夜地设计一款完全不同的新款个人电脑。使用了许多先进的技术，例如：图形用户系统、电脑滑鼠、物件导向程序设计和网络功能。这些人，包括了杰夫·拉斯金和比尔·阿特金森，鼓动斯蒂夫·乔布斯把公司的焦点放在电脑功能上。1979年12月当他们带乔布斯参观Xerox PARC在Alto上做的工作後，乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上，而只会支持Apple Lisa和Apple Macintosh。许多PARC的研究员如拉里·泰斯勒在同事们的反对声中加入Apple 苹果电脑工作。Apple 苹果以一百万美元的预售初次发行股票(约值 $18,000,000美元)作条件，换取Xerox答应让Apple 苹果的工程师进入PARC研究所工作3天。 Lisa在1983年1月以$9,995美元的身价初次露面。再一次，Apple 苹果推出了一款超越它所处时代的产品，但实在太昂贵(Apple 苹果公司将在接着的几年跟随这个模式前进)，使Apple 苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。Macintosh 的推出 Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中途被取消。乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上，最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个着名的超级杯广告(基于乔治·奥韦尔的小说《1984》)开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，Apple 苹果电脑将推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像‘1984’。”。这明显暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。Apple 苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创的苹果福音传道的思想。 Macintosh延续了Apple 苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。在一次比尔·盖茨(现任微软总裁)参观苹果位于库珀蒂诺的总部时，乔布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微软发布了Microsoft Windows，它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点，许多公司也开始制造IBM PC兼容机，廉价的PC复制品。Apple 苹果没有允许其它公司複製Mac。虽然首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但它加上一部PC複製机的价格则比Mac便宜许多，而且不久以后在Windows上也同样出现了很多的软件。近年Image:IBook G4.jpg 在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，Apple 苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和Apple 苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。Apple 苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。在经过80年代与新的首席执行長约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去Apple 苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，Apple 苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了Apple 苹果的管理层。作为新的首席执行長，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。在2001年，Apple 苹果介绍了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。在2002年的刚开始，Apple 苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac，称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。Apple 苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用Apple 苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，Apple 苹果使用电影《碟中谍》和《天煞：地球反击战》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。除了电脑产品，Apple 苹果也制造消费者设备。在1990年代，Apple 苹果发表了Newton，创造了Personal Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。Apple 苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买Apple 苹果公司非投票股票以换取Apple 苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC 版落後的情况，这也让它获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。在2001年5月，经过深思熟虑，Apple 苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止Apple 苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是Apple 苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。

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