荣事达洗衣机
荣事达洗衣机销量闯进全国前三
洗衣机市场目前仍然是国产品牌的天下。刚刚公布的今年上半年洗衣机销量前10名排行当中，国产品牌占了前三席，荣事达洗衣机排名第三。
权威调研机构中怡康时代市场研究公司公布的统计数据显示，今年上半年洗衣机累计零售量占有率排名前10位中，前三位都是国产品牌，分别是海尔、小天鹅和荣事达，市场份额分别是29.26%、18.33%、11.57%。但是，从第4位至第10位全部为外资品牌，依次是松下、西门子、惠而浦、LG、三洋和三星。
据统计，从价格结构来看，1200元以下产品的洗衣机市场份额已经由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上市场各有不同幅度的上升，滚筒的上升幅度明显高于波轮。
中怡康的数据显示，今年上半年国产品牌的低端低价策略非常明显，比如荣事达，其产品的平均单价只有950元，小天鹅更是前十名中唯一零售额的份额低于零售量份额的品牌。2006年1-6月，洗衣机市场国内销量为850万台，较2005年同期下降2.7%，但零售额同比增长1.5%，显示出国产品牌低价策略不容乐观的前景。
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荣事达洗衣机改变方向 退出一二级市场
随着“美的”宣布投产洗衣机，同属“美的”集团控股的“荣事达”洗衣机则将退出一二级市场，而将三四级市场作为主攻方向。业内分析认为，此举实际上是“荣士达”为“美的”洗衣机让路的表现。
据了解，自去年(2005年)7月“美的”入主“荣事达”洗衣机以来，就开始了“美的”洗衣机的研发。据新履任的“美的”洗衣机事业部经理王金亮介绍，“美的”洗衣机和“荣士达”洗衣机在生产线、技术和渠道上将共享资源，但“荣事达”与“美的”将形成“双品牌”发展的战略，具体为：“美的”主要生产全自动和滚筒产品，“荣事达”主要生产波轮洗衣机，在市场策略上“美的”主要针对一、二级市场，“荣事达”则主要针对三、四级市场。
业内人士认为，在目前洗衣机市场上，“荣事达”一直保持了强劲的竞争态势，但“荣士达”走向中低端市场的态势早在去年底就显示出来了。据了解，“荣士达”滚筒洗衣机的销售金额比重还不足1%，而双缸洗衣机的比重则逐步增加。
“美的”制冷家电集团总裁方洪波认为，在白电市场里，目前空调的毛利率是最低的，而洗衣机，尤其是高端洗衣机的利率则比较高。不过“美的”和“荣事达”洗衣机的双品牌发展还在探索中，究竟谁主沉浮，还要消费者说了算。
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