海尔洗衣机
海尔洗衣机占据多个畅销型号
据中怡康时代公司最新的调查数据显示，7月份海尔洗衣机以总体市场分额接近35%拔得头筹，比第二、三名份额之和还多。其中，在7月份十大畅销型号中，海尔洗衣机在12个省份，占到了销售前十强中的八席；在山东、河南等四个省份，前十名畅销型号全部被海尔包揽。
剖析“畅销”背后的原因，或许比单纯的数字记录更有意义。据海尔洗衣机有关负责人介绍，技术是海尔致胜的利器。目前随着家电行业竞争的日趋激烈，洗衣机市场已经进入内力比拼的“尖峰”时刻。尤其是在高端市场，与国外家电品牌直面竞争，胜负的关键在于差异化的技术优势。长期以来，大多洗衣机企业基本没有实质性投入，导致中国洗衣机企业在新产品开发上一直跟随人家，缺乏主动型创新，产品竞争力比较弱。另一方面，传统的国产洗衣机在品牌形象建设尤其是国际品牌建设上，长期处于“无为”的状态，导致消费者对国产品牌的认知，长期停留在“中低端产品”的固有印象上。近年来，在以海尔为代表的企业努力下，这一现象正在扭转。海尔洗衣机以不断攀升的市场份额，为国产品牌创造了利好的局面。
拉动市场份额的最终决定权在于消费者。据最新调查显示，从2005年上半年开始，中国洗衣机消费需求正从“买得起”向“买好的”转变，因此，消费者在产品的选择上更注重品牌形象和品质，一个好的品牌形象是消费者购买的第一动力。海尔洗衣机定位高端品牌形象，并以高端拉动了整体品牌的提升。
拥有32项技术专利的海尔不用洗衣粉洗衣机，采用独创的电解原理及活化水技术，通过把水分解成弱碱性离子，达到高于洗衣粉的洗净效果。在轻松实现衣物洁净，呵护皮肤的同时，电解出来的离子水更可以杀菌消毒，杀菌消毒率达到99％，每月以销量6倍的增幅。
据悉，目前海尔洗衣机已占据了中国高端50％的份额，在高端的拉动下，海尔洗衣机不仅继续保持了全国总份额第一的领先优势，而且在国美、苏宁等主流连锁渠道的份额已高达45％，在东北、西北、华东等分地区的销量排序也名列榜首。
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海尔洗衣机发起健康洗涤全民行动
2006年12月7日，海尔在京正式启动亮“健”中国—海尔不用洗衣粉洗衣机除霉“净”万家计划。今年5月，“CPMA中华预防医学会”发布了对洗衣机内部滋生霉菌问题报告，引发了消费者对于洗涤健康的极大关注。为解决此问题，海尔洗衣机在国内首次推出了“家庭完全健康洗涤解决方案”，在其全系列洗衣机产品中提供不同的防霉抗菌解决方案。
同时海尔将在元旦、春节期间，在全国范围内举办海尔不用洗衣粉洗衣机除霉“净”万家活动，向消费者普及洗涤健康的知识。本次活动是国内首次针对洗衣机防霉抗菌问题的大规模市场活动，将极大的推动洗衣机行业和相关机构共同努力，杜绝洗衣机“二次污染”，同时也将极大地提升全民的健康洗涤意识。
在启动仪式现场，中国标准化协会将首个中国家用电动洗衣机除菌CAS标准授予了海尔不用洗衣粉洗衣机。此标准是由海尔洗衣机发起，与中国标准化协会共同制定的国内洗衣机行业第一个关于除菌的技术标准。根据中科院的测试显示，海尔不用洗衣粉洗衣机作为创造这一标准的产品，采用了电解水的先进技术，可以杀菌、降低污垢堆积，防霉除菌性能非常突出。此标准的出台，为国内洗衣机行业树立了一个典范，对于推动洗衣机行业与相关机构加快技术创新，共同解决洗衣机防霉除菌问题，起到了非常好的促进作用。
根据权威机构调查，在使用超过半年的洗衣机中有60.2%机内都能检出霉菌。洗衣机中滋生的霉菌不但会污染衣物，还可以通过接触人体导致一系列疾病。而霉菌对于老人、妇女和儿童这些免疫能力稍低的人群来说，更容易引起疾病，威胁到人体健康。随着洗衣机普遍存在霉菌问题被公众了解，家庭洗涤健康问题逐渐成为一个新的生活热点。
海尔目前已经在普通全自动洗衣机和双动力洗衣机上分别推出了送清洁和自清洁的解决措施。海尔不用洗衣粉洗衣机由于技术上的先天优势，可以在洗涤过程中自动完成除菌过程，因此成为双节期间海尔向消费者重点推荐的产品。同时，海尔不用洗衣粉洗衣机除霉“净”万家计划将发起针对全民的健康洗涤教育活动。在启动仪式现场，海尔向公众展示了其制作的《家庭完全健康洗涤手册》，其中包括了霉菌知识、家庭防霉窍门和海尔相关抗菌洗衣机产品的介绍，《手册》将通过多种渠道发放到全国消费者手中。此外，海尔还将通过其在全国各地的家电卖场、各地媒体和其官方网站，开展立体的防霉宣传。
海尔洗衣机研发公司总经理吕佩师表示：洗衣机滋生霉菌并不是某个简单的原因造成的。这里有产品和技术的问题，包括传统洗涤技术的局限，产品设计上的一些盲点；同时也是个习惯和态度的问题，这里面包括消费者健康意识薄弱、洗衣机使用上存在误区，与社会各界对此问题的重视程度也有非常大的关系。因此解决洗衣机的防霉菌抗菌问题，也应该是一项系统工程。海尔作为国内洗衣行业的领导企业，增强大众健康意识、营造大众健康生活环境是海尔义不容辞的使命。海尔希望能通过自己的努力，减少、杜绝洗衣机内部污染，带动洗衣机行业和相关机构共同解决洗衣机内部滋生霉菌问题，彻底解决洗衣机“二次污染”，为消费者营造健康的生活空间。
海尔集团（青岛海尔股份有限公司，600690）创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额突破1000亿元。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。
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