华润雪花啤酒、标志、价格

禁止向未成年人出售酒类商品！成人请适量饮酒！酗酒有害健康！

华润雪花啤酒网站：http://www.snowbeer.com.cn/

 

华润雪花啤酒介绍：
华润啤酒(中国)有限公司(China Resources Breweries Co., Ltd.)成立于1994年， 2004年更名为华润雪花啤酒（中国）有限公司。是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。管理本部设立于中国北京。
华润雪花啤酒（中国）有限公司背后的两大股东分别是华润创业有限公司和SABMiller国际酿酒集团。华润创业有限公司是香港上市公司，并入选恒生指数成份股，熟知中国本土文化，具有在中国大陆投资和运营企业的经验，具有丰富的中国大陆企业改造和管理经验，曾获得“亚洲管理素质最佳企业”荣誉。 SABMiller国际酿酒集团在伦敦和约翰内斯堡两地上市，拥有一百多年的啤酒发展历史及先进的啤酒酿造技术，是全球第二大酿造集团。1994年至今，华润雪花啤酒（中国）有限公司凭借雄厚的资金、先进的技术和专业化的管理取得了长足的发展，旗下已拥有36个生产基地，员工20000余名，产能达到560万千升。 而今，在群雄共舞的中国啤酒市场上，畅想成长的华润雪花啤酒（中国）有限公司将继续秉承“不断满足消费者需求，不断创造价值回报社会、回报股东、回报员工”的理念更加充满信心地笑迎明天。

华润雪花实现啤酒第一品牌
如果有人问，谁是中国啤酒的第一品牌？也许在三、五年前，大部分人可能会立马想到青啤！还有一部分人也许会想到燕京。但是现在的事实数据表明：华润雪花啤酒！
产能、销量和品牌的三大指标似乎正在告诉我们，华润雪花正在成为中国啤酒第一品牌，但这只是一个开始，雪花的中国啤酒第一品牌之路还很漫长。
如果说，02年华润雪花开始全国性的销售是尝试性地构建全国性品牌的时候，那么，以在03年10月份开始，标志着华润雪花啤酒开始启动了全国品牌建设和动作的征程。由此，华润雪花啤酒在品牌建设的动作和投入更是步步为营，一路铿锵！
如果说，进行细分定位和区隔宣传让华润雪花完成了打造全国第一品牌的第一步的话，那么，企业改名、全国换标、广告联动的空地一体化的统一精准打击则是让华润雪花实现了高空品牌的软着陆。
第一个动作是04年的5、6月份的全国性广告。华润雪花推出了一个电视广告，这是跟过去的雪花啤酒电视广告是截然不一样的，是说了一段故事，这个广告很有争议。有人觉得这个故事有价值，但对销售不一定有价值；也有人说这个故事一点价值也没有，但是对消费者有感觉。个人认为，不管怎么说，这至少让以前一直被认为是“资本家形象”的华润雪花在打造品牌定位上迈开了第一步。为这个定位，华润雪花投入了5000万进行宣传和传播，完成了品牌定位后的第一声啼哭和传播。
第二个动作就是04年7、8月份的企业改名。7月底华润宣布把公司的名字改成华润雪花啤酒（中国）有限公司。改名，一方面是为了给雪花这个全国性产品品牌的打造一个很强大的企业和背景支持；另一方面，以企业背景和资源为依托整合各种资源聚焦雪花品牌，更有利于打造雪花这个产品品牌强大的市场竞争力和传播竞争力。03年整个华润雪花做到了253万吨，04年这一年做到了313万吨，05年做到了395万吨……这种传播资源足可以在短时间里集中爆破打造雪花的知名度和影响力。
第三个动作就是04年底到05年初的全国换标。继情感定位、大手笔投入5000万广告、更改企业名称之后，华润雪花开始了快速变脸计划。2005年元旦前夕，雪花啤酒斥资千金换新装，迅速为100万吨啤酒穿上了新衣服。笔者注意到，区别于以前瓶标中英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置两侧的设计，雪花啤酒新包装将“SNOW”和“雪花啤酒”合并成了一个整体标识，更在合并的标识外部加以深绿色的勾边，使整个标识层次对比更加鲜明，加强了视觉识别性；同时加入了尖锐棱角和简洁线条的设计，凸现了雪花品牌年轻、时尚的特点；此外，新包装还巧妙运用了雪花标准色中的橙色和绿色，充分渲染了雪花啤酒活泼向上的个性。
业内专家认为，全新包装的雪花啤酒不但令消费者更易于识别，而且给予消费者更清爽愉悦的视觉享受。
正如资深啤酒业专家闫治民先生所说，换装在雪花看来是雪花品牌传播的重要手段。消费者直接接触的就是产品，100万吨啤酒就是几十亿瓶，400万吨就是上百亿瓶，这么多酒销售到全国之后，这种传播力量是不可低估的；同时，经过全新设计的雪花啤酒包装不但视觉识别性加强了，视觉突出感也有了非常明显的提升，档次感吻合了雪花啤酒的全国性品牌地位。
自此，华润雪花啤酒通过系列的传播整合和空地一体化的统一精准打击，2005年“雪花”单品牌销量达到158万吨，比2004年增长46%以上。在“2005中国最有价值品牌发布暨研讨会”上，“雪花”啤酒以88.16亿元的品牌价值成为国内成长速度最快的全国性啤酒品牌。
华润雪花的产品战略思考是很清晰也是很有战略性的。
第一，未来的竞争一定是品牌之间的竞争。这种品牌之间的竞争，实际上是两层意义，一个是国际性品牌的竞争，一个是全国性品牌的竞争，当然也有区域性品牌的竞争。这种竞争的趋势决定了定位为中国啤酒第一品牌的华润雪花必须既要在打造全国性雪花品牌和产品上不遗余力，以建议自己的全国性影响力，又要在打造区域性品牌和产品上因地制宜，以形成销量占位，同时阻击自己对手的进入。
第二，从全国性品牌和产品与区域性品牌和产品的投入产出比来看，两者的贡献率是不一样的，因此，如何组合将直接决定和影响着啤酒企业的总体利润水平。在这点上，雪花的高赢利状况，远超于青岛和燕京，就是最好的例证和说明。
从总体上讲，华润雪花的战略是：“1+N”的产品组构战略，也就是“全国品牌+区域强势品牌+区域战术品牌”的组合战略。“1”就是一个主品牌——雪花，“N”指N个区域品牌，N可以是1，可以是2，可以是3，也可以是0。具体品牌组合，根据各地市场情况而定。雪花必须占领消费主流以上的位置，价格是主流以上的细分。区域品牌强调地方情感、地方文化，是主流价格以下的细分。品牌组合战略是华润雪花在行业内最早明确提出的。
2003年，“雪花”单品牌啤酒的销量超过了80万吨，2004年突破110万吨，2005年更是达到了158万吨的销量，2006年计划突破200万吨，而目前国内市场上销量超过百万吨的依次为雪花、燕京、青岛，雪花啤酒成为单品销量第一啤酒品牌。

雪花啤酒标志：
世界杯营销中雪花啤酒专门设计的logo尤为耐人寻味，其中不仅有雪花啤酒的标志，还有设计成不规则红色图案代表“啤酒爱好者”的标志，两个标志的下方写着一行大字:“啤酒爱好者正式合作伙伴”，与奥委会允许赞助商使用的合作背景图案颇为神似。相信不论谁看到那似曾相识的“正式合作伙伴”logo都会会心一笑，但又绝不似见到假冒奥运产品般生出些厌恶心来，这是我们研究品牌多年来首次发现如此有效率又令人哭笑不得的东方营销智慧。

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PKSELL推荐指数：★★★★★ 五星

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雪花啤酒价格:此报价仅供参考！

雪花清爽啤酒 规格：620ml/瓶产地：江苏
价格：￥3.2
雪花啤酒(6罐装) 规格：355ml*6/组产地：江苏
价格：￥16.0

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