农夫山泉有点甜，农夫简介

农夫山泉有点甜是PKSELL站长非常欣赏的广告词，朗朗上口，广为流传。

农夫网站：http://www.nongfuspring.com/ http://www.nfsq.com.cn/

农夫简介：
农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。
1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。
农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，（在水与健康的研究领域，农夫山泉）还与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。
农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌；农夫山泉的销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。
“农夫山泉有点甜”的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。
农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业。（所以，）与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专业设备的引进，优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。
农夫山泉的足迹
*1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重生活质量的现代家庭。同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一
*1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
*2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
*2001年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
农夫山泉与中国体育
农夫山泉——中国乒乓球“梦之队”主要赞助商
1999年春夏之交，中国乒协和中国乒乓球国家队实地考察了农夫山泉的水源和生产基地，选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。
农夫山泉——2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水
2000年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全”的优秀品质成为2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水，为中国奥运代表团获得娇人战绩立下“汗马功劳”；
农夫山泉——中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商
2000年7月18日，中国奥委会授予浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号，成为首家2000—2004年中国奥委会重要合作伙伴，并将在以后长达四年的时间里与中国奥委会展开密切的合作。
北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团
农夫山泉积极支持北京申办2008年奥运会，2000年11月，被授予“北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团”称号。
早在悉尼奥运会期间，农夫山泉在悉尼唐人街举行“支持北京申办2008年奥运会万人签名活动”，唤起全世界热爱体育、热爱中国的不同肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。
“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”
——农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动
2001年1月1日-7月30日，公司从每一瓶销售的农夫山泉产品中提取一分钱，作为捐赠款，代表消费者来支持北京申奥事业。企业不以个体的名义而是代表消费者群体的利益来支持北京申奥，这在所有支持北京申奥的企业行为中尚属首例。该事件被《中国经营报》、《中国经济时报》等多家全国性知名媒体评为2001年十大成功营销案例。
2002年—— 农夫山泉2008阳光工程正式启动
“2008阳光工程”活动由国家体育总局和农夫山泉股份有限公司联合发起，该活动面向基层中小学校，关注基础体育设施的建设和基础体育运动的发展，为中国体育的未来培养一批生力军。顾名思义，阳光工程是希望体育精神之光照耀每一个角落，无论城市、乡村，无论富贵、贫穷，有阳光，就有体育精神，有阳光，就有运动的快乐。
2008阳光工程总跨度为7年，计划从今年起到2008年北京奥运会开幕。本年度的“阳光工程”从4月1日开始，到12月31日告一段落。在活动期间，农夫山泉公司继续推出“一瓶水，一分钱”活动：即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于“2008阳光工程”活动。届时，本年度农夫山泉公司的捐助款累计达500万元左右，此款项将用于购买同等价值的体育器械捐献给全国范围内贫困地区的中小学校。
“农夫山泉，有点甜”的广告语可谓家喻户晓，它取自国家一级水体--千岛湖，不经任何处理即可达到饮用水标准。
千岛湖，是一个纯净的湖。拥有448平方公里的森林面积，森林覆盖率已达81%，茂密的森林净化了千岛湖一流的大气环境，泱泱573平方公里之广，178亿立方米之巨的千岛湖水平均水深34米，透明度可达7米。
千岛湖，是一个年轻的湖。 她是1959年为建造新安江水电站筑坝蓄水形成的人工湖。
千岛湖，是一个美丽的湖 。湖中那1078个岛屿，姿态各异，风姿绰约。春游湖上，布满山花的岛屿，是一个个天真烂漫的村姑；夏日游湖，人们多想在这碧波中逐浪畅游；秋山红叶，使人想起"霜叶红于二月花"的诗句，雪满湖山，松挺山崖，又是一幅王维笔下的诗画图。
千岛湖，是一个丰饶的湖。四周群山连绵，林木繁茂，鸟语花香，生态环境佳绝，资源丰富，共有植物1786种，盛产茶叶。蚕桑、木材、毛竹等，湖内淡水鱼有87种年捕鱼量达4000多吨，且四季时新鲜果，土特产品丰富。
千岛湖，是一个欢乐的湖。千岛湖现已开发开放自然风光、人文景观、动物野趣、娱乐参与四大系列的20余处景点。开辟了春到千岛湖、千岛湖之夏、千岛湖金秋、观光度假游、娱乐休闲游、水上运动娱乐游、历史文化专题游、果园采摘农家乐等特色旅游线路，以及巨网捕鱼、水上竞技、空中揽胜、渔民风俗表演等参与性旅游项目。吸引着中外游客纷至沓来，成为驰名中外的风景旅游胜地。
千岛湖山水天下秀，优美的自然风光和良好的生态环境，使千岛湖展现出广阔的发展前景。“杭州-千岛湖-黄山”黄金旅游线的形成，使它成为世界旅游的热点。

PKSELL推荐理由：农夫山泉有点甜！

PKSELL推荐指数：★★★★ 四星

农夫山泉荣获中国驰名商标 2007年1月11日
正值公司迎来十周岁生日之际，农夫山泉成功获得“中国驰名商标”的殊荣。此刻，对于我们公司来说，有着双重的喜悦和特殊的意义。
2006年10月17日，国家工商总局商标局和商标评审委员会分别发出公告，认定农夫山泉、清华大学等106个商标为中国驰名商标。此次，被工商总局商标局认定的商标有87件；在商标评审委员会认定的19件驰名商标中，包括农夫山泉水及饮料等知名品牌。
农夫山泉驰名商标的成功申请，不但体现了公司知识产权保护意识的增强，从法律意义上保护我们的品牌；同时，通过具有区别产品来源和表彰功能的驰名商标的认定，充分展现了我们企业的综合实力以及竞争力，为公司实现“百年远航”的长远目标打下了坚实的基础。

来源于：http://www.baidu.com　http://www.pksell.com　等著名网站

农夫山泉董事长兼总裁钟睒睒当选2006年中国十大营销人物 2007年1月11日
南方都市报年度“中国十大营销人物/事件盛典”是中国传媒业界推出的营销奥斯卡奖，已成功举办三届，凝聚了来自中国企业界、广告业界、学术界的高关注度，积累了相当大的活动品牌影响力。
2006年度中国十大营销人物/事件盛典在10月中旬隆重登场，继续梳理在2006年中国企业探索和形成的适应不确定性环境下的战略营销模式，展示推动中国营销奋力爬坡的台前幕后的营销英雄，勾勒中国营销趋势和脉象，促进中国营销事业的发展。评选结果按照短信投票、网上投票、20个独立评委投票各占40、20和40的比例统计得出。
农夫山泉公司董事长兼总裁钟睒睒因“倡导天然水，‘搅局’华南水市”而入选2006年中国十大营销人物。
评选方对钟睒睒入选本次十大营销人物的评价为：
　　 农夫山泉公司董事长兼总裁钟睒睒在营销其农夫山泉的时候，惯于“软硬兼施”，一手做公益性，一手做差异性。他所发动的农夫山泉“一分钱”公益行动，至今已经坚持做了四届，以“公益在于行，在于持续”的观念，被认为中国公益营销的标杆；而他所倚仗的、在业界独一无二的“水源战略”，则将其“天然水”的差异化概念做到了极致。在华南沉寂多年的农夫山泉，06年初随着其广东河源万绿湖生产基地的落成，成为华南饮料业界中最活跃分子之一。他贯彻其一贯犀利、张扬的宣传作风，势要搅局华南。首先，钟睒睒以拥有千岛湖、长白山、丹江口和万绿湖四大水源基地为基础，宣称不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；而以在水源地建厂为依据，强调了水源地灌装的安全性；与此同时，还以水种属于天然水，含有矿物质、呈弱碱性等彰显其天然性。其次，农夫山泉公开发起对各种不同饮用水的PH值(即酸碱度)的测试活动，宣传自身的对天然水的理解。最后，在华南开展免费“寻源”(到河源万绿湖的生产基地进行参观)活动，开放式地让消费者全面了解农夫山泉。

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