Adidas产品介绍
阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。
PKSELL推荐理由：消费者认为阿迪达斯最突出的三个联想概念是：时尚、现代和够酷。另一调查显示：超过50%的运动员认为阿迪达斯在过去的两年里变得更时尚、更有现代感、更平民化和更年轻了。
PKSELL推荐指数：★★★★★ 五星
品牌地位
在过去的十年间，Adidas不断地在建立与中国消费者的联系，且颇具成效。虽然Pi未透露品牌当前的具体营收数字，但他表示，Adidas将在奥运开幕之时成为运动品牌的领头羊，而到2010年，中国将成为Adidas仅次于美国的第二大市场，销售额达10亿美元。目前已拥有3500家店铺的Adidas仍然在以平均每天1.5家的速度不断扩张，预计到2010年这一数字将变成5000家。这足以显示阿迪在中国市场的举足轻重。
消费者基础
Adidas在中国市场的目标消费群体是同时追求运动科技与时尚感的年轻人。这一人群明白什么才值得购买，希望得到最好的产品，他们认同特定品牌的品质与传统。奥运临近，整个中国都期待2008的辉煌，Adidas将借此向中国消费者进一步传达“Impossible is Nothing”的品牌精神。
来源于：http://www.baidu.com http://www.pksell.com 等著名网站
零售战略
凭借差不多每天两家店的扩张速度，Adidas在中国的不少商业街显现出统治者的气质。以上海淮海路为例，在不到50米的距离内Adidas开设了3家店铺。在中国市场销售的Adidas产品中，约有三分之一出自品牌ADDC（亚洲研发中心，2005成立于上海）。“理解消费者”是Adidas品牌战略的重中之重，设立ADDC的初衷就是敏捷洞察消费者变化，以便品牌及时调整设计风格与产品研发，相应消费者需求。
PKSELL注释：本站信息仅仅是为朋友们选购Adidas体育用品提供参考，本站不经营任何产品、不涉及赢利。欢迎优秀体育用品商家来网站免费发布关于体育用品的促销信息。
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