NIKE篮球鞋
NIKE篮球鞋吃掉篮球鞋大王:
匡威的经典帆布胶底篮球鞋已归属耐克名下
世界头号运动鞋制造商美国耐克公司，近日在扩大其称霸运动鞋王国的路上又跨出了一大步。7月9日，耐克公司宣布，它将以3.05亿美元及负担部分债务的条件，全资收购另一家著名的运动鞋制造商匡威公司(ConverseInc.)。消息一公布，耐克公司的股票价格立即上涨了66美分，达到每股53.66美元。
世界上第一双帆布胶底篮球鞋就是匡威公司制作的
股市的乐观反应是有道理的。因为匡威公司不是无名之辈，它是一家成立已近百年，并拥有几个著名品牌的老店。这家总部在美国东部麻省北安多佛的公司建立于1908年，在全球100个国家和地区有1.2万个专卖店、分销店和庞大的经销网络。上世纪20年代，它制作出世界上第一双帆布面料的胶底篮球鞋。在随后的半个世纪里，它是美国的篮球鞋大王，直到80年代才被耐克公司超越。
匡威的篮球鞋与耐克的很不一样。耐克的篮球鞋高档、新颖，用真皮制作，常有气袋和防震等新技术，但价格也贵，一双要一百四五十美元。而匡威的篮球鞋朴实、耐用，至今还是用帆布面料。其价格便宜，一双只要30美元。这样的鞋对喜欢运动，但又囊中羞涩的中学生十分有吸引力，所以它拥有与耐克不同的顾客群和消费市场。有人说，耐克并购匡威填补了自己在中档运动鞋和休闲鞋市场上的空白。这正好道出了耐克这次并购的目的。
原来的管理层原封不动地留用
耐克成为匡威的老板后，并没有把匡威的产品换上耐克自己著名的大钩子商标。因为匡威的篮球鞋已有了自己的老品牌：“全明星”，标志是一个五角星。耐克知道，这个品牌已经深入人心，有它的崇拜者，不是可以随便换掉的。所以它仍保留匡威的3个著名品牌，甚至把匡威公司原来的管理层原封不动地留用。这反映出耐克的一种扩张经营战略：即物色现有的著名品牌和好的经理人班子，然后整个买下来，作为耐克的一部分，这样比自己创建一个品牌成本要低得多。
从耐克公司的发家史看，它采取借外力发展的战略已不是第一次了。耐克在上世纪70年代还是一家默默无闻的小公司，当时它的力量非常有限。但耐克的总裁菲利普·耐克很有头脑。他将公司的所有人才、物力、财力集中到产品设计和市场营销这一头一尾两个部门，把产品中间的整个生产过程完全外包给其它的工厂。这样，它自己就不用花许多资金投资于厂房设备和雇用大量工人，以及生产管理上面。特别是它将产品交给劳动力低廉的东南亚国家制造，大大降低了生产成本。这种经营策略称为“虚拟生产”。当然，这也招致工会和人权组织的指责，说耐克利用“血汗工厂”谋取超额利润。
“让运动员替耐克促销”一举成名
耐克公司在发展中除了上面所说的借力扩张经营战略外，还有一种战略也是很成功的。它没有单纯地做运动鞋的广告，而是物色产品代言人，即吸引著名运动员穿上耐克牌的鞋和服装，使用耐克牌的运动器械。年轻人和球迷对体育明星的崇拜和仿效，成了最有威力的广告。1972年夏季，一个重要的国际田径比赛在俄勒冈举行，耐克的合伙人鲍曼正好是美国队的教练。他抓住这个机会，让几个美国最优秀的运动员穿着耐克运动鞋上了赛场。结果一炮打响，人们记住了耐克这一牌子。以后耐克公司一直大力推行“让运动员替耐克促销”的战略，它网罗了NBA的“飞人”迈克尔·乔丹和高尔夫球大王“老虎”伍兹那样的产品代言人，产品销售额直线上升。现在，耐克公司已经是一个年营业额达107亿美元，产品几乎包括所有体育和健身用品的跨国公司了。并购匡威后，耐克的产品更加无所不包。
不过，也有人批评说，耐克已过于庞大，产品越来越贵，经营理念也已僵化，官僚机构效率低下。据说，它以往的3次并购都不很成功。这次对匡威的并购效果如何，还要再过几年才能看得出来。
NIKE篮球鞋官方网站：http://www.nike.com.cn
NIKE篮球鞋是NBA明星的最爱
小皇帝詹姆斯作为NIKE旗下签约的超级明星，自然会拥有NIKE为其量身打造最顶级的装备，而ZOOM LEBRON IV作为NIKE为小皇帝打造的第四款专署签名篮球鞋绝对称得上是极品之作。每款LB的篮球鞋都是首先以前卫的造型进入人们眼帘，再以最先进的科技体现其身份地位，最后以完美的性能表现征服一切。新款ZOOM LEBRON IV鞋身使用Foamposite技术材料，中国红颜色的搭配使得外观华丽之极，再通过现代改良设计，在保证了已往完美的保护性的同时又大大提高了灵活性、舒适性和透气性；全掌内置ZOOM AIR气垫提供最好的舒适性、缓震性和反应性；中底的大面积碳纤维板的使用极大的提高了鞋子在高强度比赛中的稳定性；而外底类似FREE技术的独立设计使鞋子在不影响抓地性与稳定性的前提下把灵活性发挥到极致。
小皇帝詹姆斯的新款甲壳虫 1.科技以实用为本，以创新为魂。可以说，詹姆斯的最新球鞋，是站在了nike的又一个高峰上早就的。Zoom LeBron 4再次让Foamposite技术成为了抢眼的科技。要说这个设计，就得先提一款老鞋，Foamposite One，人称“蓝喷”是也。只要是铁杆的篮球鞋迷，不会不知道这款梦幻级的经典鞋款，当年所引起的风潮迄今无人可出其右。关于“蓝喷”的故事，我们稍后再做介绍，这里要说的它所采用的制鞋材料和设计灵感。Foamposite One这个名字中就包含了它的材料Foamposite(发泡材料)，它的最大特点在于“一体成型”，给予穿着者的双脚以全方位的立体支撑，而且由于材质本身的韧性，不仅能够稳稳地固定脚踝，还不会限制其活动能力，大大提高了鞋子的性能。One是指它乃应用此材料开山之作，而在《nike 30year sole provider》这本书里，Foamposite One被放在了极其重要的位置，其中更披露了此鞋的设计灵感是来自甲壳虫，那种相连却有独立的一条一条的包裹，完美地达成了保护与灵活并重的功能需求。
开门见山地说，Zoom LeBron IV再次应用了“甲壳虫”的设计理念和Foamposite材料，那为什么重新用这个许久不见的老技术呢？而又是怎么用的这个理念呢？ 如果我们翻出一些过去詹姆斯在比赛中的图片会发现，因为他个人的技术特点和打球风格，很多时候球鞋的鞋面都会被扭曲的很厉害。当然，必须要说，球鞋在激烈的对抗中产生瞬间的扭曲是很正常的，好的球鞋就是要在这个扭曲之后，及时地把脚固定回安全的位置从而有效保护穿着者。不过nike的研发人员发现到，詹姆斯的这种扭曲可能不是一般地强烈。年轻而强壮的身体，硬朗的风格，nike人员不得不为这个新星做更多更全面的考虑。起初，他们把注意力集中在脚踝，詹姆斯的二代战靴有了脚踝束缚带，但似乎成效不大，问题依然存在。后来，鞋面的支撑被加强了，如果针对一个点不能起作用的话，那就应该把保护的效力加诸在一个面上。果然，Zoom LeBron III的效果还是不错的，鞋面的支撑条起了一定的作用。因此，为了进一步巩固这个功能，设计师Ken Link前思后想，最终决定要挖出Foamposite这个经典的科技。
经过了对于过去Foamposite材料的优化，Zoom LeBron IV所采用的是更轻更薄更富有韧性的发泡材料。而“甲壳虫”的设计理念再次被应用到整体的设计中，包括鞋侧，鞋底和跗面的部分都以条带状相连接的方式组成。比较大的改变在于，本来的鞋带系统上增加了几条弹性很小的绑缚带，这样的设计，可以给予詹姆斯的脚一定的扭曲空间，并能及时的恢复。毕竟如同一块铁板似的阻挡扭曲，也对脚没什么好处不是。鞋面是Zoom LeBron IV的重点所在，而鞋底当然也不含糊，全碳素板与Free理念的结合，好像是“太极”一样刚柔并济、软硬兼施。另外那个厚实无比的鞋垫也给人留下深刻的印象，如果把鞋垫拿出去穿的话，感觉只能用恐怖来形容。 2.一步一脚印詹姆斯的成长之路并不孤独，即便是没有新秀季就入选全明星，即便是季后赛之路走的坎坷不平，但詹姆斯依然是个幸运儿，依然是许许多多球迷的偶像。从进入NBA联盟开始，小皇帝就在不断地创造着历史，在2004年，2月9日他成为历史上突破1000分大关最年轻球员；3月27日，打篮网拿到41分，成为历史上单场拿下40分以上的最年轻球员；04月20日，年仅20的詹姆斯成为历史上最年轻的最佳新秀；在2004雅典奥运上，他是美国队历史上最年轻的队员；11月24日，小皇帝的得分和篮板都超过500，打破了“魔术师”约翰逊纪录；三天之后，他的总得分突破2000分，打破了科比保持的纪录。到了2005年，1月20日，打开拓者得到27分、11篮板、10助攻，将奥多姆保持的最年轻“三双”纪录缩短了34天；3月21日，打猛龙独得56分，成为历史上最年轻的单场获50分以上的球员；11月13日，成为历史上得分突破4000分的最年轻球员；到了2006年1月21日，骑士打爵士，詹姆斯拿下51分，成为历史上最年轻的总得分达到5000分的球员；04月22日，他的第一场季后赛拿下32分、11篮板、11助攻，继“魔术师”后第一位第一次打季后赛就拿“三双”的球员。每一次成绩都是和所有的球迷一起庆祝，三年多来每个关心关注的詹姆斯的人都见证着他的成长，这也是nike Zoom LeBron IV中所融入的一个重要概念，“We Are All Witnesses”——我们都是詹姆斯所创造的历史的见证人。今年小皇帝第一次率队杀入了季后赛，这对于他来说无疑是意义重大的时间，nike为此特别在季后赛期间，于克里夫兰骑士队的主场，向球迷分发印有Witness字样的T恤、看板或者海报，希望用这样的一个态度来激励詹姆斯创下更伟大的成绩。然而更重要的是，这些纪录没有停止，小皇帝仍然在继续创造着历史，而必然的，Zoom LeBron IV也将成为见证者之一，因此，“WITNESS”的字样也被印刻在了鞋子上。
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