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耐克官方公布中长期战略计划：
在2007年年度投资者会议上，NIKE公布了诸多公司计划，其中包括三年的新店拓展计划、五年财务计划以及 产品系列新组合计划。
在2月6号的投资者会议上，NIKE宣布将在未来三年内再全球范围内开设100家NIKE STORES，此外，将加大开拓中国以及印度市场。NIKE STORES 目前是NIKE直销收入的重要形式，NIKE 目前的直销渠道主要分成 NIKE STORES，NIKE工厂店以及NIKE的电子商务服务。计划开设的100家STORES将有一半在美国本土。目前NIKE直销的收入已经达到1.8亿美金，计划在5年内达到3.5亿美金。在会议上，高层还强调中国已经是NIKE的第二大市场，2008年奥运会的举行将极大的刺激运动用品的销售。
此外，NIKE品牌部门将重新组合原有的产品为六大增长类别：足球、篮球、跑步、女性、男性训练和运动文化。公司将集中力量于这六大领域。在足球方面在加大对著名球队以及球员的赞助和投入，篮球方面将继续保持美国市场第一的地位，另外，将扩展国际市场特别是中国，NIKE品牌总监Denson提到有5000万的10-19岁的中国小孩开始打篮球。另外，NIKEPLUS将承担更多的角色，作为跑步系列的有利支撑。在会上，也分别对女性、男性训练和运动文化进行的阐述。
PARKER，NIKE现任CEO同时宣布，公司计划再2011年实现年收入23亿美金，届时，将等同于可口可乐公司的规模，NIKE目前的收入是年15亿美金。
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耐克中国——与中国体育同行
耐克原则：热衷体育
身高190ＣＭ的李彤是耐克市场部经理，专门负责公司与国家田径协会的交往。耐克成功的签约刘翔并启用其作为广告代言人，便是拜李彤慧眼识珠、极力引荐。当刘翔还只是在18岁那年参加全运会和世界大学生运动会时，就引起了李彤的注意，那时刘翔的成绩是13秒34，他坚信这个男孩非常有潜力达到更高水平。在李彤的推荐下，耐克总部派专人赴刘翔参赛处几番实地考察，得出结论：刘翔绝对是明日之星！耐克中国当年便与刘翔签下合约。
现实往往更具戏剧色彩，李彤正是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录多年保持者，而李彤也是耐克1981年在中国签约的第一名运动员。而曾经在耐克中国公司服务的夏松，正是其促成了后来王治郅、姚明等人的NBA之行。这些都是偶然吗？其实不然！耐克创始人曾经谈起他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。正是启用了很多真正热衷于体育的员工，所以耐克从能够更加准确的理解和认识体育产业发展的规律与机会，从而作出了很多足以影响消费者的产品与宣传定位。
耐克中国公司有两个市场部，一个是品牌市场部，一个是运动市场部，前者负责广告公关事务，后者主要工作就是服务签约运动员，包括每月向总部订货，以满足运动员一年四季的装备要求，并负责与国内体育界交往。就是在运动市场部经理李彤的推荐下，耐克总部多次派专人赴当时还未为世人所关注的刘翔参赛处几番实地考察，得出结论：刘翔绝对是明日之星！耐克中国当年便与刘翔签下合约。
从2003年，耐克开始为刘翔开起了“小灶”，在耐克能够协助的范围内尽量提供帮助，包括安排出席一些活动，满足服装、装备、特殊要求等，特别是当刘翔出国比赛期间，会派专人陪同，协助处理干扰他比赛的各种事务。差不多相当于半个经纪人的角色。
透过自己的国际网络分析，耐克已意识到刘翔可能是改变亚洲田径历史的第一人。于是，在雅典奥运会前期他们委托广告公司制作了一条“打破定律”的广告片，画面是这样的：
起跑线上，准备动作，亚洲肤色的小腿肌肉……随着一连串起跑动作，
字幕打出：定律1、亚洲人肌肉爆发力不够？
定律2、亚洲人成不了世界短跑飞人？
定律3、亚洲人缺乏必胜的气势？
镜头拉开，刘翔一路领先，把对手抛在后面。字幕打出：定律，是用来被打破的！
2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，上述广告开始在全国播放，并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色；27日起，耐克全部换上刘翔广告。8月28日当刘向成功取得冠军时，中国乃至世界都极为轰动，此时再看耐克的广告更像是一个庆功篇。人们也不由叹服耐克的前瞻眼光与独到魄力。
事实上不仅仅是刘翔，在雅典奥运上，耐克赞助的中国国家队有24支，中国队获得的32枚金牌中，属于耐克赞助运动员的有12个。雅典奥运会上中国代表团取得突破性的项目，除男子110米栏之外，网球、皮划艇、女子万米等都有耐克赞助的身影。
“耐克最愿做、最擅长做的是培养明日之星。不是纯粹把体育转成商业，签合同给钱了事，而是要创造机会培养他的突破能力，回报会在后面得到。可能会有人说只有大公司才有实力这么做，但耐克当初从小公司做到现在规模，就是因为坚持这样做。”、“耐克是惟一一家愿意投资未来的公司。”事后耐克的负责人接受媒体采访时道出了耐克寻找代言人的原则与秘诀。与选手共同成长，不断突破选手的“极限”已经成为耐克体育文化的重要构成。
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耐克运动鞋的科技含量
耐克运动鞋是运动员及青少年喜爱的运动物品。NBA巨星乔丹及魔术师约翰逊穿着耐克鞋飞人般扣篮引发人们对耐克鞋无限神往。我国也已经有许多类似的运动鞋新品。在访问耐克鞋站点以前，认为它的站点一定不会复杂，无非是可以了解生产的品种及价格。访问以后大出意料。耐克鞋站点相当复杂，界面中充满非常有特色的Flash动画，耐克鞋以及其他运动物品品种繁多，新的耐克鞋品种融入崭新的信息技术，采用了非常具有启发性的选购指南。从产品、技术含量到站点建设令人耳目一新。
从耐克城链路可以进入耐克的产品区。产品分为各种运动、各色人等(男士、女士和儿童)以及不同特色和专业等类别。耐克是综合性运动物品制造厂商。
耐克足球鞋链路引出的页面包含英、德、法、意、西、葡、荷和日语等多种语言。
耐克运动鞋的最新发展体现高科技的综合应用。SDM[Triax 100具有代表性，它采用了信息器件的跑步运动鞋。SDM代表速度距离监控器(Spped Distance Monitor)。它可以以98%以上的准确性测量跑步的距离和速度。这种新型耐克鞋上有轻而坚固的传感器，可以传送准确的距离和速度信息；具有显示面积大的坚固的手表；镶有耐磨损的矿物水晶玻璃；极为坚固的不锈钢沟沿、鞋带扣和后帮；包含2个时区的100米防水表；极为柔韧的鞋以及弹力极强的耐克鞋底填充物。测量系统在鞋上(图1)，测量的数据无线发射到手表并显示。手表有5种模式：
·跑步模式激活步伐显示以及可编程训练时区，超过训练时限时提供声音报警；
·图形模式在可调节的时间区间内以图形方式显示速度和距离；
·数据模式调看100圈跑道内的圈数、超大跨步和距离信息、最快和最慢速度、训练时限内经历的时间以及总距离；
·自动计圈模式可以自动跟踪选定距离的圈计数(在或不在跑道)。例如，如果选定自动计圈距离为400米，每跑400米以后手表就记录圈数；
·计时模式测量和记录100圈以内的圈数、超大跨步数和步数。
从产品定制链路以及耐克城的产品定制链路可以考察耐克公司十分高明的销售服务策略。合脚参谋页面中的尺寸工具提供独特的足图(Foot Chart)。
为了确切了解自己穿的鞋的尺寸(脚的长度和宽度)，站点中包含教度量方法的教材。全过程包括12个步骤。这12个步骤为：
·下载一个度量足部尺寸的足图页面(PDF文件)并打印(在Acrobat Reader的Print setup中关闭Fit to Page选项；
·沿虚线将足图折叠；
·将每一个标有字母的点和相应的点对齐；
·将页面粘贴在一起；
·利用信用卡检查足图的大小。如果足图正确打印，标准信用卡正好和轮廓相合；
·将足图置于硬的地面，摺起的边紧贴墙壁；
·将足图和地板粘贴；
·按穿袜子的方式模拟穿新鞋；
·脚踩在足图上，脚后跟贴墙。将足部最宽的位置的内侧对准黑色准线。身体重量均匀地集中在脚上；
·确定脚的长度和宽度(可以标出最长的足趾和最宽部分的位置)。建议在这一步请另外的人帮助。
·在足图中写下测量值；
·利用下拉菜单输入测量值。
因为购买鞋的人文化程度差别很大，这种按部就班(Step by step)的指导是必要的。如果再出现偏差，应该说就不是厂商的责任了。这种服务方式是高水平市场销售的体现。许多商品拿起来就能使用(例如电动剃须刀)，仍然有详细的使用说明书。
耐克是多品种运动物品公司。公司站点在展示产品的同时也可以联机购买。耐克鞋的型号、特点、外形、颜色和价格的说明如图18所示。有的耐克鞋颜色繁多而且有各种搭配，选择不同组合以后立即显示不同的外观。有的还可以选择从各个不同侧面或动画观察。耐克的产品还可以通过性别、运动项目以及品种进行选择。耐克鞋的一大特色是包含气垫。不但富有弹性和其他物理特点，外观也给人以美的欣赏。
访问站点的耐克实验室可以观看实验室测试的电影，可以了解耐克公司除了运动鞋以外的的心率手表、具有罗盘和天气预报功能的高度测量手表、拥有64MB内存的体育数字音乐播放器、极为轻巧的掌中呼叫器等产品。
从主页面还可以访问包括高尔夫球以及巴西足球在内的耐克公司其他站点。
总之，耐克公司的站点是值得访问的站点。消费者和运动鞋厂商可以从中了解产品和设计；可以从中借鉴服务和销售技巧；而功能模块的编排、页面色彩的搭配以及大量精心设计的Flash动画可供网站设计者参考。
耐克运动鞋解析
奥运受挫，奋发图强
1976年的奥运会上耐克公司的两位合伙创始人菲尔•奈特与鲍尔曼遭受到了公司创立12年来最大的打击。原因是由于公司由于资金实力有限，他们争取到的惟一一个运动员在进入赛场的前一分钟脱下了耐克鞋。当运动场上高奏凯歌的时候，耐克公司却弥漫着难以言状的悲歌，包括奈特在内的大部分公司员工都沉沦沮丧，那种不是末日胜似末日的凄凉吞噬着耐克员工的斗志。在员工斗志几乎降到冰点的时候，鲍尔曼拍案而起给公司全体同仁做了一次鼓舞人心的“一切为了运动员”的企业理念演说。之后立即专心致力于运动鞋的研究和改进。
从此鲍尔曼就风尘仆仆地穿梭于美国的的每一个运动场，抓住每一个体育比赛的机会，尽可能多的收集每一个运动员的意见。不断地反复试制，不断地进行改进，不断地邀请各种不同脚型的运动员进行试穿，直到运动员满意为止，耐克鞋的新产品接连问世，在运动场上的呼声也越来越高，口碑也越来越好。
或许是那一次的重创与羞辱，激发了耐克无尽的斗志，奠定了耐克未来发展的基调：产品的研发与创新必将一直成为公司发展战略中的重中之重。
三年后，耐克公司推出第一双配备先进Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，同时也拉开了NIKE运动服饰品牌行销的序幕。
耐克运动鞋品牌简介：
耐克体育用品,耐克,NIKE是希腊神话中的胜利女神，她常常站在希腊守护神雅典娜的手上。是希腊神话里一个著名的女神。美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂，但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护，打造出一个著名的公司。而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹，可能是塑造这个女神的盲人荷马所始料未及的。
专门经营体育用品的耐克在上世纪70年代还是默默无闻的蓝带公司。1971年，蓝带公司的老板费力普.耐特为开拓亚洲市场和改善公司形象，决定公司易名。起初老板起了一个“六度空间”的名字，但是公司内的职员都认为不好，老板耐特就要求员工12个小时内给他一个更好的名字，否则就用这个“六度空间”。
有一个就杰夫.约翰逊的职员冥思苦想，竟打起瞌睡来。他在梦中梦见了耐克女神并脱口而出，于是世界闻名的 “NIKE” 从此诞生了。后来耐克商标又进行了一些修改，其下面的一“钩”，据说是一名学生的设计，体现了一种现代感和速度感。
刚刚易名的耐克公司，其力量非常有限。但耐克的总裁菲利普·耐特却很有头脑。他将公司的所有人才、物力、财力集中到产品设计和市场营销这一头一尾两个部门，采用“虚拟生产”的经营策略，把产品中间的整个生产过程完全外包，从而大大降低了生产成本。中国的“双星”鞋业就是耐克公司的OEM工厂之一。
耐克在经营过程中，另一个明显的策略就是利用明星运动员的轰动效应，当代著名的运动员如“飞人”乔丹、“老虎”伍兹、“小巨人”姚明等都是他旗下的代言人。
现在的耐克公司已经是一个年营业额达107亿美元，产品几乎包括所有体育和健身用品的跨国公司了。特别前一段时间并购针对中学生运动鞋的美国匡威后，耐克的产品已经具有更加完善的产品线。
看来耐克公司能有今天，单靠神话里的胜利女神是不可能的，看看耐克的发展历程就会知道，经营策略才是她真正的胜利女神。
耐克运动鞋历史：1972 年
NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年
全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年
第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年
NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处
。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年
正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月
NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年7月
NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
2002年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动
耐克运动鞋吃掉篮球鞋大王
世界头号运动鞋制造商美国耐克公司，近日在扩大其称霸运动鞋王国的路上又跨出了一大步。2003年7月9日，耐克公司宣布，它将以3.05亿美元及负担部分债务的条件，全资收购另一家著名的运动鞋制造商匡威公司(ConverseInc.)。消息一公布，耐克公司的股票价格立即上涨了66美分，达到每股53.66美元。
世界上第一双帆布胶底篮球鞋就是匡威公司制作的
股市的乐观反应是有道理的。因为匡威公司不是无名之辈，它是一家成立已近百年，并拥有几个著名品牌的老店。这家总部在美国东部麻省北安多佛的公司建立于1908年，在全球100个国家和地区有1.2万个专卖店、分销店和庞大的经销网络。上世纪20年代，它制作出世界上第一双帆布面料的胶底篮球鞋。在随后的半个世纪里，它是美国的篮球鞋大王，直到80年代才被耐克公司超越。
匡威的篮球鞋与耐克的很不一样。耐克的篮球鞋高档、新颖，用真皮制作，常有气袋和防震等新技术，但价格也贵，一双要一百四五十美元。而匡威的篮球鞋朴实、耐用，至今还是用帆布面料。其价格便宜，一双只要30美元。这样的鞋对喜欢运动，但又囊中羞涩的中学生十分有吸引力，所以它拥有与耐克不同的顾客群和消费市场。有人说，耐克并购匡威填补了自己在中档运动鞋和休闲鞋市场上的空白。这正好道出了耐克这次并购的目的。
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