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PKSELL推荐理由：鸿星尔克运动鞋是中国著名的体育品牌。
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鸿星尔克标志
鸿星尔克运动鞋进驻北京中华航天博物馆
近日，一批特殊的展品正式进驻北京中华航天博物馆，这批展品包括三双由福建鸿星尔克体育用品有限公司特制的“神舟”限量珍藏版篮球鞋，一组经过太空检测的制鞋材料，以及这组材料搭载“神六”的证书。据了解，这是中华航天博物馆首次将航天科技成果的民用产品作为收藏品。为了迎接这批特殊的藏品，中华航天博物馆在馆内特别举行了一个收藏仪式。
据了解，中华航天博物馆收藏的这组制鞋材料是去年搭载“神六”进行太空检测，在经受了太空各项高强度环境测试后，三种材料状况良好。这次收藏的特制“神六”限量珍藏版篮球鞋正是采用这些材料制成，使用这些材料可以使篮球鞋的柔韧性、透气性、耐磨性等性能得到大幅度的提高。
鸿星尔克集团简介
鸿星尔克集团创建于2000年6月，系外商独资企业，国际著名的专业体育装备供应商、国内领先的科技运动装备品牌。
2005年11月，鸿星尔克成功在新加坡主板上市，成为中国第一家在国外上市的专业体育运动品牌。
鸿星尔克在成立之初就以“科技领跑”作为其发展战略，是国内第一家以科技为主导的运动品牌。在同行业，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，率先建立起完善的产品研发中心和检测中心。自主开发、生产、销售“鸿星尔克”运动服、运动鞋、运动配件等系列专业体育运动用品。产品畅销国内所有大中城市，市场网络遍布全国各地，同时鸿星尔克还是全球注册品牌，产品销往世界30多个国家和地区。
鸿星尔克先后获得：“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国500最具价值品牌”“中国行业影响力品牌”、“中国100最佳新产品”等各项荣誉。2005年10月，鸿星尔克科技材料随“神舟六号”遨游太空，并成为神舟飞船搭载品牌。
一直以来，鸿星尔克秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，始终立足用户需求，不断追求品质卓越，永远保持行业领先地位。倡导“科技领跑”的战略方针，坚持走“以人为本，技术创新”的品牌发展之路。
2006年，鸿星尔克和中国科学院下属研究所及其他体育科研单位、体育院校合作，他们将为鸿星尔克提供一系列的技术支持；在品牌推广上，我们将和业内专业的、权威的品牌管理公司、培训顾问公司、公关公司合作。同时，广泛支持国际国内体育赛事，与国际国内体育明星合作，共同倾力将鸿星尔克铸造成为国际专业体育运动品牌。
未来，鸿星尔克集团将以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于推动和支持中国体育事业发展， 把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，乘风破浪，锐意进取，不断创造新辉煌。
鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。"ERKE"和"鸿星尔克"字图案为马德里全球注册商标。
鸿星尔克集团由福建鸿星尔克体育用品有限公司及泉州鸿荣轻工有限公司组成。
福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立，注册资本为500万美元，生产工厂座落于位于"中国鞋都"----福建省泉州市鲤城区江南火炬工业区，拥有占地面积20,000多平方米的现代化标准厂房，从意大利、台湾等地区引进目前国际最先进的生产设备，配置有6条一流生产线。
泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司座落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司现正处于基础建设阶段，预计2005年6月正式完工，建成后将成为综合的体育用品基地，集体育用品研发、生产及营销于一身。
鸿星尔克集团现有熟练技工1,800多名，高素质管理人员200多人。公司采用总经理负责制，总经理向董事会负责，公司部门类齐全，管理流程科学，制度严谨。在产品开发方面，本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以开发各种体育用品，现时本集团每年开发出的新产品达1,000多种类。
在科学高效的生产和管理机制保障下，鸿星尔克集团于2000年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证，并以卓越的品质通过了WALMART（沃尔玛）合作伙伴认证。2003年底获得国家质量监督检验检疫总局颁发的"国家免检产品"荣誉称号。同时本集团被福建省名牌产品评定工作委员会评定为"福建省著名商标"、获得福建省政府颁发的"福建省名牌产品"，为"福建省鞋业行业协会会长单位"及获得"省级企业技术中心"等各种荣誉称号。
"鸿星尔克"及"ERKE"字及图案为马德里全球注册商标认证，为海内外注册品牌。本集团出品的高品质休闲运动鞋服及系列体育用品以自有品牌及OEM方式行销欧美、中东、非洲、俄罗斯及东南亚等多个国家和地区。ERKE品牌凭借10余年的国际产品研发优势和市场操作经验，于2000年正式进驻国内市场，在全国设立专卖店及特约专柜。为真正实现消费者的超值满意，本集团于2001年全面启动SI零售专营系统，在原有基础上将营销管理机制进行优化，统一品牌形象、统一管理、统一建议零售价来提升消费者购物体验，进一步完善了终端服务体系，让每位崇尚"快乐主义"的消费者都能更好的享受快乐。
为提升"erke"及"鸿星尔克"品牌的形象及知名度。本集团先后邀请香港影视红星----陈小春及韩国小天后----张娜拉为产品代言人，共同演绎"享受运动，一起来吧"的鲜明主张；此外，本集团与中国体育事业共同发展，热心赞助众多运动赛事及体育活动，展示鸿星尔克"脚踏实地、演绎非凡"的品牌内涵。
从鸿星尔克看实效体育营销策略
欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具，然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方的系统体育营销理论也没有建立，中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考，体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时，体育营销所耗费企业的资源是巨大的，脱离市场实际需求的体育营销不仅不会给企业带来营销价值，反而会给企业带来负面影响，从联通签约姚明到刘翔代言全球通以及七匹狼赞助皇马中国行，从李宁狂热的拼抢奥运会TOP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合，本土众多的知名品牌在体育营销上均犯过严重的营销失误。怎样的体育营销才能为企业代来营销价值？怎样的体育营销才算实效体育营销？通过近期中国体育用品行业中的知名品牌鸿星尔克冠名赞助国际女子网球系列赛中我们逐一分析体育营销的实效性
鸿星尔克的选择
在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营销运动，围绕NBA、CBA、CBO、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营销资源与体育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。2006年3月鸿星尔克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、运营的重任。
2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈小春和韩国小天后张娜拉代言，顺应中国体育用品行业发展高峰，通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运动配件很快得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了2000多家专买网络。2005年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上市，成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。企业通过六年的市场营销推广，鸿星尔克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔克成为体育用品羽网类领导品牌。
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