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锐步最新动态：据悉，欧盟委员会4月24日批准欧洲最大的体育用品公司德国阿迪达斯－所罗门公司以31亿欧元收购美国锐步公司。欧盟委员会认为，锐步和阿迪达斯都是世界上知名的运动休镕鞋类、服装和器械生产商，合并后将形成这一领域的一个新巨人。但是由于这两种品牌面向的对象和定价有所不同，在欧洲和美洲的市场表现也各有千秋，因此这起并购“不会影响欧洲经济区内的有效竞争”。据报道，锐步公司股东将于25日对阿迪达斯收购一事进行投票表决。分析人士认为，阿迪达斯收购锐步后，两家公司在欧洲和美洲市场的优势将合二为一，势必对市场领军者耐克公司构成强大挑战。目前耐克年销售额约为140亿美元，阿迪达斯约为82亿美元，锐步约为40亿美元。
锐步中国“变步”
十年前进入中国的世界第三大体育用品品牌锐步，正在迎来一个全新的改变。过去一直采用的授权销售模式将会被放弃，锐步将成立中国子公司来专门运作锐步品牌。
锐步中国快步变阵
锐步中国计划每年新开200-250家门店，使锐步品牌店未来几年在华数量达到1500-2000家。这样一来，锐步中国的零售网络将扩大到不同的城市，使更多的消费者可以更容易地接触到锐步的品牌。
2004年，锐步在中国是通过与其他伙伴成立合资公司的方式开展业务。不过和阿迪达斯合并后，锐步中国将收回原来的经销权，并成立锐步国际在华子公司，进行一系列操作。
“为姚明度身定做产品”
东方早报：说起锐步中国的发展，10年前，锐步在中国发展得其实不算很好，甚至遭遇了“滑铁卢”，这一局面自2003年底锐步签约姚明作为代言人时才开始好转。这个签约何时到期？届时锐步会不会考虑选择其他中国的明星作为品牌代言人？比如刘翔？
保尔：在选用品牌代言人方面，我们选用了中国的姚明，还有英超著名球星阿森纳队的亨利、费城76人队的阿伦-艾弗森，他们都具有良好的成长性，也有一定的发展前景。
在挑选品牌代言对象时，我们的第一标准是必须符合锐步的品牌定位及价值观。我们总会挑选那些勇于冒险、富有个性的人，而且其为人要十分真诚。因为锐步本身就是强调个性的品牌。过去几年的挑选，我认为还是比较成功的。姚明对我们确实很重要。2008年奥运会上，我们肯定会为姚明推出度身定做的限量产品，他会代言锐步的产品。
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锐步中国产品召回
锐步已接到通知，关于在2005年春季的童鞋系列中某一款随鞋附送的促销赠品存在潜在问题。产品名为 DISCO QUEEN II (11901和11999) EMMARHINESTONE (130829)，促销赠品为一条挂有心型坠子的手链，坠子上刻有 “Reebok” 字样。请立即把此手链从鞋盒内取出，此手链不得被使用。(本公司得悉一名兒童據報於美國誤吞Reebok兒童經典球鞋附送的金屬手鏈（如下圖所示）部份配件而中鉛毒死亡，為此本公司正主動採取行動回收該批手鏈。)
PKSELL推荐理由：锐步公司是世界著名体育品牌。
PKSELL推荐指数：★★★★★ 五星
锐步标志
锐步公司简介：
1895年,Reebok的创史人福斯特,是一位英国的短跑爱好者.他很希望能有一双带钉跑鞋.由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的"福斯特跑鞋"。
1900年,福斯特进一步改进他的技术建立他自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被广泛接受，并占市场领导地位，这种"福斯特"钉鞋从此给予短跑带来了历史性变革，延用了50年。
1904年,福斯特钉鞋帮助艾佛舒特进入他职业生涯的高峰，在1908年格来斯哥的比赛项目中创造了三项世界纪录,福斯特充气式跑鞋给奥林匹克运动及职业体育运动带来了很大的促进福斯特也发展了自我测量表来为跑步者提供最佳舒适度。
1933年,老福斯特去逝，将他的事业留给他的两个儿子，詹姆斯和琼来继承。
1938年,霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着了福斯特钉鞋创造了100码及220码的记录，他的形象和风度得以良好地表现。
1958年,随时间的推移，公司在不断扩展，并且向着体育运动的其它领域发展，约瑟夫?威廉姆?福斯特的孙子，也加入了公司同其它家族成员一起,继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩，创史人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后也回到了英国波顿，和公司一同 发展,他们周游了许多地方，并且看到了体育及健身界的发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初，叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名为Reebok（非洲羚羊），Reebok吸收了各种各样体育成功因素及威廉姆?福斯特的技术。
1979年,公司在欧洲不断发展，1979年，一位美国户外器材经营者保罗佛尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok鞋，并且最终取得了Reebok在北美的经营权。
1982年,历史重演，Reebok体现了其自由的风格，第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并且引起了太空健美鞋的全线发展。
1985年,到此时，Reebok品牌家喻户晓，在这一年中国际锐步有限公司成功地使Reebok成为跨国的大公司。
1987年,Reebok的成功使它成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球的交流，Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业做贡献的年轻人。
1989年,正是在1989年Reebok推出了充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。
1995年,Reebok自豪地庆贺他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，在世界的任何地方，Reebok都有着杰出的表现。
锐步公司世界排名第三被老二阿迪并购挑战耐克
如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在明年初合并以后，新公司的年收入将能达到123亿美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元；它在全球运动商品市场上的份额也将达到20%，紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。阿迪达斯—所罗门公司董事长兼首席执行官海纳在宣布这一并购时说，“这个决定对我们公司来说，是一个具有战略意义的事件。在世界运动商品业的历史上，两家最有代表性和知名度的巨头联合起来，这种机会在一个人的一生中只可能出现一次”。
根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份，这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34％，阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌，生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市，还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。阿迪达斯公司还保证，对锐步的9100名员工不进行大量裁员，因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步，而是两家强强联合，同时也不需要太大的重组费用和开支。
阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争，但他们的产品各有特点，市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异，有专门的篮球鞋、足球鞋，目标是对准运动员；而锐步产品的特点在于新颖时髦，为一般人的健身运动服务，瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。两家公司合并后，将能很好地扩大市场份额，特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外，两家公司的其他体育产品，如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装，也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。
运动产品的畅销，除质量外，很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子，他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后，其明星队伍也合并壮大。如，锐步有NBA明星姚明和阿伦·艾弗森；阿迪达斯有足球明星大卫·贝肯汉姆，歌星米西·艾力奥特，他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。
不仅如此，新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势，因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响，而新公司横跨两大洲，有更广泛的销售网，在全球都有影响。这就是一加一大于二的效应。因此，新公司预计其收入可以平均增长10%，开支成本每年可以降低1.5亿美元。
阿迪达斯把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。目前的调查显示，在中国有53%的人认为，耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪达斯也有38%的认同率，加上锐步的15%，合并后就能接近或超过耐克。而且阿迪达斯已签约为北京2008年奥运会的赞助商，在并购锐步后，姚明也成为了该公司代言人。因此，耐克也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了。
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