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迪亚多纳 diadora进入中国
2005上海5首届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会开幕之际，迪亚多纳总裁麦西莫豪情满怀地发出“WE FELL LIKE PLAYING”的呐喊时，也正式宣告了这个知名品牌开始进入中国内地市场。不久的将来，喜爱意大利著名国脚巴乔、托蒂的中国球迷也能穿上和偶像同样品牌的服装。
自1948年创立以来，迪亚多纳从最早生产登山鞋，到60、70年代的产品多样化以及80年代开始把触角伸向自行车、篮球、摩托车服装用品的生产，并赞助了意大利国家足球队。但这些专业的运动产品，给人们的感觉就是一种高高在上的感觉。随着中国内地体育消费市场的不断壮大，预计到2006年，中国的市场总额将超过500亿美元。拥有中国香港、英国、西班牙和美国四大国际销售渠道的迪亚多纳也坐不住了，不能眼看着被国外客商誉为“强劲迅猛且充满活力”的中国市场被同行占领。
总裁麦西莫表示，此次进军中国内地市场，他们将进行系统的营销整合，把一直以极致表现的技术、先进的研究成果和优秀的制造为基础的高质量的迪亚多纳产品介绍给人们，让中国的消费者融入到享受运动的快乐中。
迪亚多纳 diadora简介
迪亚多纳是在1948年成立, 在靠近意大利蒙特贝罗的地方, 一个被称为运动球鞋的”硅谷”的地区, 与其他本地的公司一样, 它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的, 这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型.
随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了迪亚多纳DIADORA的产品观念; 这也成就了迪亚多纳DIADORA继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作.
从七十和八十年代开始, 世界足球和网球分别烙有了DIADORA的标志, 一个新的市场营销策略开始在这时期成长, 并直接导致许多最受欢迎的冠军成为DIADORA的代言人.
从此所有迪亚多纳DIADORA的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛, 激动人心的点球和加时赛. 第一个获得冠军的迪亚多纳DIADORA品牌代言人是马丁. 穆里根, 接下来有网球明星吉列尔莫.维拉斯, 比约.博格, 和足球明星贝特加,卡布里尼,济科.在博格带领下这个品牌上升到了一个意想不到的高度的同时, 蓝衣军团(意大利国家队)也将在接下来的几年内继续披挂迪亚多纳DIADORA的产品为荣誉征战. 而现在，为我们呈现这份卓越的则是罗伯特 巴乔，克里斯蒂安. 维埃里以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。
同一时间, 赞助活动也开始在田径运动, 自行车, 一级方程式和篮球的领域扎根, 在这些地方, 伟大的明星, 顶尖的选手和世界的冠军都披挂迪亚多纳DIADORA的产品征战.这一切都是公司开始赞助体育运动的开始, 并在最后覆盖了所有的领域, 把品牌的成功推向一个难以达到的高度.
为了提升迪亚多纳DIADORA作为这些顶尖的男女运动选手的主赞助商的能力, 公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发中心, 并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作, 这支作为当时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的加入.这些首次的科学和技术的合作也突显了DIADORA鞋类的设计和开发的环境, 而随之而来的优势更是溶入了鞋类的设计中, 进而使得品牌在市场上更显卓越出色。
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